实地考察：美国低价农场超市 ALDI 真如他们号称的那样经济实惠吗？

在北美说到便宜的超市去买菜，有没有马上想到 Aldi？那Aldi（阿尔迪）是不是真的如同他们声称那样便宜呢？

我最近在邮件里收到阿尔迪超市寄来的这则广告（见下图）。 该广告里列出了一些商品样品在Aldi和另一杂货店超市里购买的价格比较。据Aldi声称，在阿尔迪购买食品将相对于其他杂货店节省约42％。

哇，42％的巨大的节省！确实让我心动。不过，这则广告马上给我个有缺陷，不公平的印象，因为它不是用苹果来比较苹果（严格地说）。

因在另一杂货店购买食品是名牌商品，而从阿尔迪的食物是它自己品牌的东西，所以当然是便宜的。

阿尔迪与沃尔玛 一场低价之战

整个事情让我想到一个重要问题：阿尔迪该如何与在自己的重量级别的对手做一个公平的战斗，那就是自有品牌比较自有品牌。

“我想该有人来做调查证实这件事”，然后很快就意识到：其实我就是这种人！ 于是我就开始做了一个超市购物清单，并试图来回答自己的两个问题。

第一个问题是“阿尔迪的广告公平吗？”，但更有趣的问题是：“你在阿尔迪购物真的省钱吗？”

我特意去了一趟阿尔迪（Aldi）和沃尔玛（Walmart） ，国内最大的杂货店。我所做的第一件事，就是尽力找到上述广告里提到的确切项目，看阿尔迪的说法是否准确。 我所做的结果如下表所示：

*标有星号的因无法在阿尔迪获得同样大小的尺寸， 价格调整为以每个单元为基础的相类似阿尔迪的尺寸。
正如您从该表中看到，阿尔迪的广告还是相当不错的准确。 出人意料的是，我当地的阿尔迪价格在实际上比广告还低一点，所以能节省41％的结果就跟标榜节省的42％差不多。 但是，这真的不是很重要。 我们普通百姓真在乎的是在购买店内自有品牌也会省钱。那么，看阿尔迪怎么与沃尔玛的自有品牌PK？

下面就是这自有品牌比较的结果：

*标有星号的因无法在阿尔迪获得同样大小的尺寸， 价格调整为以每个单元为基础的相类似阿尔迪的尺寸。
好了，你看到了。 上述所有比较的商品中，阿尔迪自有品牌比沃尔玛的节省20％。 虽然不接近宣传的42％，这也是非常令人印象深刻的节省。

最后，你有什么感想？ 为了那客观的20％，是否足以说服你去阿尔迪购物了？

当然，这些还没有与我们东方的超市来做比较（有空下次也试试一一做比较），当然最关键是在顶好、或大中华能买到Aldi买不到的中国特色杂货吧。